助力跨境电商，亚马逊全球开店亚太首个创新中心落户深圳前海

11月8日，亚马逊全球开店亚太区首个创新中心在深圳正式启用。

亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店中国卖家管理负责人金彦箴告诉经济观察网，该创新中心旨在成为推动包括中国在内的亚太区卖家创新发展的基地。在深圳市政府和前海管理局的支持下，它将整合各地出口跨境电商卖家、行业组织及服务商等资源，构建辐射亚太地区的跨境电商创新交流和孵化平台。

金彦箴说，该创新中心将会汇聚政府、行业协会、卖家和资本的力量。政府和行业协会将助力卖家理解并利用优惠政策，而卖家则分享国际市场的创新经验，同时通过互动激发灵感。资本则加速创新成果的转化。

去年12月，亚马逊就宣布计划在深圳前海建立“亚马逊全球开店亚太区创新中心”，时隔一年后该创新中心终于启用。目前，亚马逊全球开店在亚太区共有两个中心:一个位于杭州的卖家培训中心，另一个就是新成立的位于深圳的创新中心。

深圳市在跨境电商领域的发展一直领先于中国其他城市。2023年，深圳市的跨境电商进出口总额超过了3000亿元，同比增长超过70%。2024年上半年，深圳市跨境电商的进出口增长率达到130%。亚马逊平台的中国卖家中，有三分之一来自深圳。其中，就包括科技出海“隐形巨头”安克创新等品牌。

Anker安克创新董事兼总经理赵东平在开幕仪式上说，预计今年公司在亚马逊的销售额将达到100亿，这是十二年前难以想象的成就。他说，中国企业需要转型为全球品牌和组织，根据海外市场需求重新定义和创新产品。

赵东平说，在当前全球贸易保护的大背景下，只有创新产品最后才有机会“穿越国界”。但中国企业想要创新实现产品溢价非常困难，例如传统的跨境零售渠道对于创新周期非常不友好，销售不佳的产品6个月后可能被下架。再例如传统平台结账很慢，资金成为创新企业难以跨越的障碍。而亚马逊则为跨境电商创新型企业提供了“小价值正反馈”模式，使商家能够用正反馈资金再投入研发和迭代，实现持续进步。