腾讯音乐月活用户持续流失，高增长时代已经过去？

2022年第一季度，腾讯音乐在线音乐服务月活用户同比下降1.8%至6.04亿，社交娱乐服务月活用户同比下降27.7%至1.62亿。

投资时报研究员鲁公

收入和利润下降，月用户持续下降这是否意味着失去版权优势的腾讯音乐高速增长的时代已经过去

作为中国领先的在线音乐和音频娱乐平台，腾讯音乐于同年5月16日公布了2022年第一季度未经审计的财务业绩财报显示，腾讯音乐第一季度营收和利润双双下滑，其中总营收为66.4亿元，比去年同期下降15.1%，归属于公司股东的净利润同比下降34.2%至6.09亿元

需要注意的是，下降的不仅仅是营收和利润今年第一季度，腾讯音乐在线音乐服务的月活用户，社交娱乐服务的月活用户和付费用户也出现同比和环比下降

根据消息显示，这已经是腾讯音乐月度用户连续第八个季度处于同比下降趋势，但进入2021年后，腾讯音乐社交娱乐服务的付费用户呈现逐季下降趋势，即从2021年第一季度的1130万元下降到2022年第一季度的830万元。

收入和利润双双下滑。

腾讯音乐成立于2016年，于2018年12月在纽交所上市，一直处于稳定增长趋势根据披露的数据，公司营收从2018年的189.9亿元上升至2020年的291.5亿元，而归属于母公司的净利润从2018年的18.3亿元上升至2020年的41.6亿元

进入2020年后，腾讯音乐前期业绩的平稳高增长逐渐呈现放缓趋势，即营收同比增速从2018年的72.9%，2019年的34.0%降至2020年的14.6%，归属于母公司的净利润同比增速由2018年的37.6%和2019年的117.2%下降至2020年的4.3%。

到2021年，腾讯音乐全年总收入同比增速进一步降至个位数，同比增幅仅为7.2%至312.4亿元，同期归母净利润甚至有增无减，同比减少27.1%至30.3亿元。

日前，腾讯音乐披露了2022年第一季度业绩报告报告显示，该公司延续了此前业绩增速放缓甚至下滑的趋势第一季度总营收同比下降15.1%至66.4亿元，归母净利润仅为6.09亿元，比去年同期的9.26亿元少了3亿多元

财报数据显示，进入2021年后，腾讯音乐社交娱乐服务及其他收入呈逐季下降趋势，即从2020年第四季度的55.75亿元降至2021年第一季度的50.75亿元，之后一路走低从2021年第二季度到2022年第一季度，分别只有50.58亿元，49.17亿元，47.27亿元和47.27亿元

从同比来看，腾讯音乐社交娱乐服务和其他服务产生的收入自2021年第三季度以来也一直处于下降趋势，其同比降幅从2021年第三季度的6.36%扩大到同年第四季度的15.21%和2022年第一季度的20.63%。

对此，有业内人士认为，可能与高强度监管的影响有关根据消息显示，2021年下半年以来，国家有关部门对娱乐领域进行了综合治理在高强度监管的影响下，腾讯音乐以直播为主的社交娱乐服务收入减少，这也可能是公司整体利润大幅下降的主要原因

月活用户持续流失。

与业绩下滑同样令人担忧的是，腾讯音乐的月用户在近几个季度一直在同比流失。

数据显示，今年第一季度，腾讯音乐在线音乐服务月活用户数为6.04亿，较去年同期的6.15亿下降1.8%对此，腾讯音乐在财报中解释称，主要是由于公司临时用户的流失，以及公司更严格的成本管理所要求的营销支出的减少与此同时，本季度社交娱乐服务月活用户数同比下降27.7%，至1.62亿

付费用户方面，得益于优质的内容和服务，有效的推广以及付费用户忠诚度的提升，腾讯音乐第一季度在线音乐付费用户继续实现强劲的同比和环比增长，达到8020万的新突破但公司同期在线音乐每付费用户平均收入同比下降10.8%，为8.3元，较2020年同期的9.4元下降1.1元

受行业和宏观逆风影响，今年第一季度，腾讯音乐社交娱乐服务除月活用户下滑外，付费用户也出现同比和环比下滑，仅为830万，同比下滑26.5%。

《投资时报》研究员拉长时间维度发现，早在2020年第二季度，腾讯音乐各季度在线音乐和社交娱乐服务的月活用户已经呈现同比下降趋势，且降幅普遍加大其中，在线音乐服务月度用户同比降幅从2020年第二季度的0.2%扩大至2022年第一季度的1.8%，社交娱乐服务的月用户数量从2020年第二季度的2.5%下降到2022年第一季度的27.7%

此外，从2021年第二季度开始，腾讯音乐社交娱乐服务的付费用户呈现出逐季下降的趋势，即从2021年第一季度的1130万下降到同年第二季度的1100万，同年第三季度的1000万，同年第四季度的900万，2022年第一季度的830万，不到一年的时间减少了300万。

腾讯在线音乐和社交娱乐服务各季度月度用户及同比变化

线上表现机会几何。

最近几年来，由于疫情，中国的大多数线下演出和演唱会都被按下了暂停键在此背景下，腾讯音乐似乎看到了新的发展契机2020年3月，推出全景音乐现场演出品牌TMElive，陆续举办包括刘若英，，五月天等歌手在内的多场高质量线上演出

早在2021年年底，共有超过110万年轻人在5月份登上TMELAND观看跨年演出2022年5月下旬，adidasOriginals与腾讯音乐旗下的虚拟音乐嘉年华TMELAND共同举办了OZ未来演唱会表演者朴宰范和欧阳靖在网上以虚拟形象表演

除了腾讯音乐，其他互联网平台也安排了在线音乐会演出，包括Tik Tok的DOULive，Aauto Quicker的Yunpa音乐周，09626.HK的House草莓音乐节等。

根据艾瑞披露的研究报告数据，2021年，网易云音乐和摩登天空举办的线上演唱会数量分别为3场和4场，腾讯音乐同年举办了56场线上演唱会。