聚焦女性消费群体：欧拉好猫以差异化路线引领新能源汽车消费潮流

21世纪经济报道原创

2021年,半导体短缺、原材料价格上涨等一系列不确定因素导致全球汽车市场遭遇“寒冬”,而高歌猛进的中国新能源汽车市场成为令人欣慰的“一抹春色”。

11月,中国新能源汽车渗透率再创新高,达到了17.8%的高位,而在2020年这一数字尚不过5.8%。

产销数量的爆发式增长背后,对应的是新能源汽车消费需求激增。不过,随着新能源汽车产品的日渐丰富,外观设计之外,续航里程、智能化水平、安全等级……消费者对新能源汽车要求更加多元、更加个性化,这也对车企的体系力、产品力提出了更高要求;尤其是随着中国女性汽车消费群体的崛起以及Z世代消费时代的到来,打造差异化路线也成为车企决胜未来新能源汽车浪潮的“杀手锏”。

然而,纵观中国新能源汽车市场,真正以女性审美和需求为设计导向的汽车产品十分稀少。

而洞察女性消费者需求、以女性汽车消费者为中心、时刻关注女性用户实际应用的欧拉好猫,以“更懂女人”的姿态和差异化的路线以及产品力,圈粉无数,位列中国新能源汽车市场第一阵营。

2021年11月,欧拉品牌整体销量达到16136辆,支柱车型欧拉好猫销量8855辆,环比劲增12.9%,2021年1-11月,欧拉好猫累计销量更是达到40246辆,成为中国车市又一款“现象级”车型。按此增速预估,12月欧拉好猫销量有望破万,2021年全年,欧拉好猫整体销量可超5万台。

回顾2021年,欧拉好猫爆红的背后,是欧拉品牌的不拘于传统、主动求变。欧拉好猫给用户的不仅仅是一辆车,更是一种生活方式——追求自由,集理性思考与情感诉求于一身,与当下年轻消费者和女性消费者既注重产品质量,又追求情感共鸣和价值认同的思维方式一拍即合。

精准布局,打造差异化竞争优势

或热烈、或沉稳、或潮流、或复古,选择了一辆车,就意味着选择了一种生活方式,从某种意义上来看,汽车是用户性格的外在表现。

然而,懂消费者的新能源汽车更是屈指可数,尤其是在Z世代和女性消费群体迅速崛起的当下。

一直以来,A0级新能源汽车消费市场中,同质化严重。但在汽车消费转型升级、消费者更加年轻化,尤其是女性用户崛起的大趋势下,个性化正在成为已消费者关注的重要因素。

“人无我有”,欧拉好猫的到来,无疑填补了这一市场空白,以精准的品牌定位、前卫大胆的设计和同级领先的功能,为用户提供了兼顾性价比和个性化的新选择,成为10-15万元的首购新能源车型。

从外观上来看,欧拉好猫以复古美学再次定义潮流新风向,展现出“新世代智美潮跑”的魅力。

据了解,欧拉好猫由前保时捷设计师埃蒙·德尔塔先生亲自操刀,在外观设计上传承了充满复古色彩的早期汽车风格,又兼顾了科技、时尚之美。

整体偏年轻化的设计语言和风格使欧拉好猫更具吸引力。车身侧面线条柔和流畅,双色车身的设计增添了文艺复古的情调;小巧的体型显得灵动又便捷,让车主不会再为“停车”犯难。

内饰设计在延续复古潮流的整体思路的同时,兼具功能性巧思。悬浮式中控台设计、智能环抱式驾舱造型打造出未来感;中控按键和风口拨钮小细节体现复古风的精致感;座椅的条纹设计则与门板处的菱形皮纹相呼应,浓浓的复古感。

而副仪表板丰富多样的储物区域,可放下手机、钱包、钥匙等随身物件和纸抽,并设计有杯托,方便水杯存放,人性化的设计体现的是对女性消费者需求的充分关怀。

而在开启一键舒享模式后,基于身份ID的个性化识别,欧拉好猫将基于车辆环境,个性预设,自动调整空调温度,座椅角度,座椅按摩加热等功能至最佳状态,为驾驶员提供更舒适的休息环境。

此外,“用户养成”的欧拉好猫不断进击,以复古运动潮酷姿态推出欧拉好猫GT版本。360°仿碳纤维套件、GT专属红色卡钳和GT运动专属尾翼,同时拥有领先同级的加速性能,百公里加速仅6.9秒,酷飒风格尽显,更给了女性汽车消费者更多元的选择。

智电未来,科技实力塑造强大产品力

好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。内外兼修的欧拉好猫,独一无二。

在产品力方面,依托于长城汽车颇具前瞻性的两大平台——模块化车型平台“柠檬”、汽车智能化平台“咖啡”,欧拉好猫在三电系统和智能化方面表现尤为出色。

从动力配置来看,“柠檬”纯电架构赋予了欧拉好猫更轻量化且更高效的三电系统。车型搭载有一台最大功率105kW、最大扭矩210N·m的永磁同步电机,搭载国内领先磷酸铁锂电芯及国内首发无钴电芯,实现更优异续航表现,长续航NEDC综合续航里程达到501km。同时,欧拉好猫支持直流快充,12分钟即可快充100km,在日常慢充状态下,满电也只需85分钟。

在智能配置层面,欧拉好猫洞察当代女性日常用车中的种种痛点,为她们提供“定制化”的功能配置,更加说明欧拉对女性用户需求的理解不是浮于表面,而是切实走进她内心的深处。

在英特尔MobileyeQ4驾驶辅助芯片以及2个高精度毫米波雷达、12个高精度超声波雷达、6个智能驾驶高感知摄像头、33个智能驾驶高灵敏控制器、GPS+北斗高精度定位系统等越级配置的加持下,欧拉好猫可全方位实时监测车辆周边环境,并支持智能巡航辅助系统、智能车道保持系统、智慧躲闪、智能灯光辅助等超14项驾驶辅助功能,基本覆盖堵车、变道、车道保持等日常出行的主流驾驶场景,可提前预警或主动干预,减少或避免多场景下的碰撞风险,让用户的驾驶过程更加轻松。

此外,自动泊车、手机一键泊车等功能切实解决了停车难题。

通过OTA云端升级技术,欧拉好猫可基于生态优化、用户需求与功能迭代,远程推送更新数据包,对车辆固件/软件进行优化和升级,实现全生命周期用车体验提升。

更为重要的是,为满足消费者的情感需求,从“乐活局”到“生活志”再到“私奔之旅”,欧拉好猫通过多种形式的用户活动,为消费者搭建了交流的平台,用更贴近用户的社交化模式与他们完美交互。

大胆突破,凭借鲜明有趣的品牌定位和独树一帜的产品设计,欧拉好猫在新能源汽车销量榜单上名列前茅;也正因为这种独特的差异化优势,欧拉好猫上市一年多以来都热度不减,“俘获”了一批又一批的“猫”力青年。

放眼国内外新能源汽车市场,时至今日,依然很难找到欧拉好猫的同价同类的替代品。

用30年成熟的造车品质打造精品新能源车、用前沿懂用户的出圈营销,欧拉好猫迅速搭建起“猫”力青年的潮流阵地,成为新能源汽车第一阵营的重要一员。

未来,随着国际化步伐的加快,以“更懂女人、更爱女人”打造差异化竞争优势的欧拉好猫,也必将在2022年新能源汽车市场爆发式增长中持续爆红,持续引领新能源汽车的新潮流。

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